Google venderá anúncios para rádios

SAN FRANCISCO - O Google anunciou no final da quinta-feira que concluiu o desenvolvimento de seu muito aguardado sistema de publicidade para rádios. A empresa iniciou um teste limitado que permite a seus clientes comprarem tempo para comerciais em rádio por meio do sistema online de aquisição de publicidade do grupo. Em comunicado divulgado em seu site, o Google anunciou que havia iniciado um teste de um sistema que obteve quando adquiriu a dMarc Broadcasting, no começo de 2006, por 102 milhões de dólares, e que foi subsequentemente incorporada pelo Google ao seu sistema de publicidade online AdWords. O Google Audio Ads está trabalhando com mais de 700 emissoras de rádio que cobrem mais de 200 mercados metropolitanos nos Estados Unidos, disse Mike Mayzel, porta-voz da empresa. "Estamos felizes por anunciar que a integração agora está concluída e recentemente iniciamos um teste beta do Google Audio Ads junto a um pequeno grupo de anunciantes usuários do AdWords", afirmou o Google no comunicado divulgado em seu blog oficial sobre publicidade. David Bank, analista do setor de rádio na RBC Capital Markets, afirmou que o teste é o primeiro passo em um empreendimento importante para o Google. "O que todo mundo está esperando é que o Google se envolva com uma grande rede de rádio em escala mais ampla", disse Bank, acrescentando que a empresa está conversando com número considerável de grandes operadoras de emissoras de rádio. Os analistas esperam que o sistema Google Audio Ads provoque mudanças consideráveis no setor de publicidade radiofônica, cujo movimento atinge os 20 bilhões de dólares ao ano nos Estados Unidos, por meio da oferta de um processo simples para venda online de tempo publicitário no rádio à base de centenas de milhares de anunciantes de que a empresa já dispõe. Um executivo de uma grande companhia do setor de rádio declarou no mês passado que o setor estava caminhando com cautela em todas as suas transações com o Google. Bank concordou, dizendo que "as grandes operadoras de emissoras de rádio têm sentimentos contraditórios quanto à situação". O temor é que a entrada do Google no segmento transforme a publicidade em rádios em commodity. "Um desastre pode acontecer se as pessoas que compram tempos de anúncios começarem a fazer isso online, a preços mais baixos", disse Bank. Mas, por outro lado, ao ajudar a verter sua vasta audiência de possíveis compradores de anúncios online para as rádios, o Google pode eventualmente provar-se um grande incentivo à indústria, acrescentou. O sistema de compra de anúncios AdWords do Google permite aos clientes acompanharem quanto é gasto em cada anúncio de rádio e quando e onde a propaganda será transmitida.